Podjetja v digitalizaciji potrebujejo strategije za varovanje podatkov, ki jim omogočajo učinkovitejše ciljanje občinstva in manjšo odvisnost od zunanjih platform.

Z raziskavo želimo preveriti pripravljenost slovenskih podjetij na uporabo prvoosebnih podatkov ter njihov vpliv na digitalno oglaševanje.

Najnovejša analiza tehnoloških značilnosti naprav, s katerimi uporabniki v jugovzhodni Evropi, Nemčiji in Avstriji dostopajo do digitalnih medijev, razkriva močno prevlado mobilnega dostopa. Med brskalniki najbolj priljubljen ostaja Chrome, Microsoft Edge in Safari pa sta utrdila svoja položaja.

Pospešena digitalizacija vse bolj sili trgovce, da na novo osmislijo način interakcije s potrošniki. Nove tehnologije temeljito preobražajo trgovsko panogo in na novo ustvarjajo način, kako blagovne znamke stopajo v interakcijo s kupci.

83 % uporabnikov slovenskih digitalnih medijev dostopa do vsebin prek mobilnih naprav, vendar za daljše in poglobljeno pregledovanje še vedno raje uporabljajo namizne računalnike, kjer je aktivnost večja in čas brskanja petkrat daljši.

iPROM je predstavil iPROM Advertorial, inovativno rešitev v digitalnem oglaševanju, ki združuje zakup promocijskih člankov in njihovo izpostavitev s pomočjo nativnih oglasov.

Na podlagi izvlečkov raziskave Nakupna pot slovenskega kupca v letu 2023, ki smo jo izvedli poleti v sodelovanju z družbo Valicon, smo oblikovali serijo poročil, namenjenih štirim ključnim panogam: avtomobilizmu, kreditom, počitnicam in zabavni elektroniki.

Volkswagen je za promocijo novega modela T-Cross zasnoval digitalno oglaševalsko akcijo, ki vključuje napredne oglasne formate in konfigurator avtomobila kot ključen element nakupne poti.

SKB banka izboljšuje oglaševalske strategije z uporabo prvoosebnih podatkov in je na njihovi osnovi izvedla uspešno oglaševalsko kampanjo.

Danes je temeljito poznavanje strank ključnega pomena. Medtem ko so bile tradicionalne metode segmentacije uspešne v preteklosti, nas je umetna inteligenca popeljala v novo dobo, kjer uspešnost marketinga gradimo na mikrosegmentih.

Simon Cetin in Gregor Draksler sta na letošnji SMK predstavila prebojen projekt pogovorni AI-asistent za novi Peugeot 2008. Več o projektu si preberite v zapisu.

Rezultati raziskave AdEx 2023 potrjujejo, da slovenska podjetja prepoznavajo pomembnost pristopa »najprej digitalno«, je aktualne številke komentiral Andrej Ivanec v članku za Marketing magazin.